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    罗建辉副会长出席网络影视精品发展论坛
    2018-06-20 00:00
        6月18日,由国家广电总局发展研究?#34892;摹?#21271;京大学视听传播研究?#34892;?#21644;上海国际影视节?#34892;?#32852;合举办的网络影视精品发展论坛在上海举行,业界学界代表围绕如何创作网络影视精品进行了深入探讨。

     

    国家广电总局网络司原司长 中国网络视听节目服务协会常务副会长 罗建辉

    精品节目的创作要有“两个坚持”和“一个共识”:坚持正确的导向、坚持艺术理想,达成规范化的行业共识。

     

    “网络原创视听节目从草莽阶段进化到精品化发展阶段,从相?#21592;?#32536;的位置走向主流化发展的轨道,已经成为人民美好生活不可或缺的重要组成部分”。

     

    在这个的新起点上,网络视听也成为“传播党和国家声音的重要阵地、社会主义文艺的重要力量、人民群众文化信息消费的重要平台和实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。”

     

    第一,坚持正确的方向,努力创作无愧于时代的网络视听节目精品力作。

    第二,坚持艺术理想,扎根人民,创作有生命力,触动人心的匠心之作。

    第三,要让规范化成为行业共识和共同行动。

     

     

     

    北京大学视听传播研究?#34892;?陈思

    “精品”作为网络影视文艺高原上的高峰,可以发挥标杆作用,切实提高网络影视的精神世界,关照现实生活,弘扬正能量,传递真善美。此外,精品高峰可以稳固网络影视行业的市场根基。大力发展网络影视精品内容,就是为了防止行业内出现劣币驱逐良?#19994;?#23616;面,为良币营造良好的流通环?#24120;?#24418;成良性的行业发展态势。

     

    一个优秀的作品必须拥有正确的价值导向和丰富的文化意涵,要?#20174;?#20013;华民族的精神风貌,弘扬中华民族的优秀文化。另外,要有足够高的艺术水准,从剧本的创作与打磨到镜头语言的精致化,再到?#38469;?#23618;面,对画?#30465;?#38899;效、特效的追求?#38469;?#25171;造精品的基本要素。

     

     

     

    国家广电总局发展研究?#34892;?#26032;媒体研究所所长 陈林

    我们对网络影视精品发展的一些看法具体有以下几点。

    第一,内容生产进入产量稳中有变,流量?#20013;?#25193;大的新阶段。网络原创节目流量增幅巨大,头部内容流量贡献率显著,网络综艺、网络电影等主要的视听节目类型呈现快速发展动能强劲,品质提升的良好态势。

     

    第二,投入?#20013;?#22686;大,规范化、精品化成为显性趋势。2017年各视频平台对网络原创内容的投入连创新高。另一方面一些传统影视公司大规模进入网络视听市场,一批顶级制作人、导演、编剧等影视制作人才?#36861;?ldquo;触网”。

     

    第三,创新赢?#35980;?#24322;化优势,平台话语权增强。2017年网络自制内容在题材选择、内容设置、播出形式?#30830;?#38754;都不断求新求变,加速平台的进化,而平台方也以独播的方式保障这种优势。

     

    第?#27169;?#32593;络视听原创节目“走出去”取得重大进展,成为推动中外交流的文化信史。

     

     

     

    央视网副总经理 魏星

    第一,打破的是产品的“破”与“立”。

    传统的千篇一律的内容形式,过于沉重的叙事视角,?#32422;?#21333;向的传播方式已经在呼吁着一个被打破的方式。

    ?#21592;?#24212;变不断创新,用新鲜感来博关注,用差异化来博好评,用新形?#38454;?#20986;新表达,这是央视网在产品层面就如何“立”给出的答案。

     

    第二,品牌的“破”与“立”。

    用户的需求在改变,我们单一的品牌架构和固化的品牌定位也急需打破。

    要开发和拓宽品牌的宽度,丰富品牌的内涵,更新品牌的定位。

     

    第三,传播的“破”与“立”。

    要打破的是叫好不叫座的悖论,是内容与入口的一种割裂,是渠道之间?#21335;?#20114;?#21335;?#32791;。要统一入口和内容,构建符合我们自身特点的生态化、矩阵式的传播模式。

     

    第?#27169;?#26426;制的“破”与“立”。

    快速迭代是互联网生产生存之本,我们随着传播环境和用户需求的巨变,固有的生产流程,盈利模式,包括管理模式、绩效机制其实都需要与时俱进。

     

     

     

    腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁 王娟

    整个行业有四个变化。

     

    第一个变化,用户规模之变,用户数量在?#20013;?#22686;长。

     

    第二个变化,用户之变。对于注水的,粗制滥造的,价值观不是正能量、爱国热血的内容,他们会零容忍。越来越多的年轻人开始非常愿意为好的内容买单。他们爱憎?#32622;鰨?#20026;?#19981;?#30340;内容一掷千金。

    对于好的内容,观众的需求是没有被满足的。

     

    第三个变化,现在备受整个行业关注的短视频。短视频的创作门槛低,?#30001;?#26377;一个PUGC原生态的特点,时间确实是非常短,所以带来了一些全新的观看习惯,一定程度上抢占了用户。

     

    第四个变化,越来越多全民爆款的门槛在提高了,细分精品则成为刚需。

     

    很多的创作者是有一些误区的。

     

    所有的制作公司都会觉得平台是?#20998;?#27969;量为王的,感觉我们平台可能更看重流量最高的内容,会去不惜代价的投入。

    其实对平台来讲,我们是一定追求流量与口碑双丰收,只要流量和口碑都好,我们?#38469;?#38750;常欢迎。

     

    第二个误区,很多制作公司经常跟我们探讨内容,会觉得这个脑洞不够大,网感不够好,娱?#20013;?#19981;够强。

    其实我们对网感一词的定义可以说差之千里。我们在垂直精品里希望大家要更深入到内容的内核本身,深入到怎么能够打动我们的用户,展开进一步的创作。

     

    第三个误区,这个播出会不会有话题。话题很重要,但话题一定不能变成所有作品为了?#20998;?#35805;题制造话题或者是制作噱头的出发点。话题背后的社会价值要正能量和积极的,这样的话题才是有意义的话题。

     

    我们最在意的真的不是所?#34892;?#19994;同仁认为的卡司、IP、流量、明星等。我认为这些是加分项,这些得有,但是一定不是核心的决定项。我们还是认为,剧是核心,讲好故事?#20161;裁?#37117;重要,我们愿意为好故事,愿意为诚心的制作来买单,但是我们?#36745;?#24847;为卖名字,或者是卖卡司的阵容来买单。

     

     

     

    爱奇艺副总裁 陈潇

    其实我们的布局非常简单,概括起来就是服务好我们的用户,服务好我们的观众,同时坚持好我们?#32422;?#30340;表达和我们?#32422;?#30340;立场。第三就是尽量通过更优秀的产业的营销和变现的各?#36136;?#27573;,支持好供应链上下游的企业,让他们发展的更好。

     

    我们认为在人类对美好的影视审美上是有共识的。

    要回归到?#23616;剩?#22238;归到内容创作本真,这个是毋庸置疑的主题。

     

    第一,新的题?#27169;?#26032;的视角,在内容创作的时候,用新的视角来探?#20013;?#30340;题材是回归本真的第一个事,因为这个就是创作的本身。

     

    第二,形式上,我们希望探索更短的、类型化的短剧集。

     

    第三,新的偶像角?#21462;?#26032;的偶像代表着通过人来影响你的观众,影响新的受众,这永远比我们通过文字或者通过我们的主张更?#34892;В?#22609;造新的偶像就是在传播新的精神,新的能量。

     

    第?#27169;?#26032;的美学。新的美学就是?#30340;?#24433;响新的一代人,你要懂他们的语言,他们的审美,你必须在影像表达上也注重跟他们有共同的理解。一是新的中式美学,二是电影?#21335;?#20851;美学和剧进行融合,三是新的动漫二次元美学的融合。

     

    娱乐可以帮助塑造一个有趣的灵魂,我们认为这个非常重要,因为一个有趣的灵魂可以对这个社会在很多方面做出贡献。

     

     

     

    阿里巴巴大优酷事业群?#20309;?#21270;?#34892;?#24635;经理 何冀兵

    精品首先要具备一种情怀和大爱。另外就是极致美学和国际化。

     

    只有对观众进行全方位的,从?#34892;?#30340;到理性的,从数据的到日常行为的分析和感知,我们才可以知道我们的节目应该是怎么去做。

     

    “世界到处?#38469;?#27700;,却没有一滴可以喝”,这样的一句话稍微有一点过了,但是的确我们的精品内容不是多了,而是少了,而且是太少。

     

    我们觉得正能量、精品就是我们必须要做的事情。

     

     

     

    搜狐视频自制部门总经理 刘明丽

    我们坚持高度的媒体责任感,以视频平台为媒介积极传播正能量,我们坚持工匠精神,摒弃唯IP论,去商业?#26102;?#35282;逐的浮躁之风,用心耕耘,制作满足用户?#19981;?#30340;好作品。我们也坚持传承时代价值,在视频生产运营的道路上,我们一直?#38469;?#20197;文化内涵为依托,以主流的核心价值观为导向的坚定拥护者。

     

    能够和顶级的演员和团队合作,?#27604;?#26159;特别的好事。但是也不意味着随意烧钱就可以换来高品质和大爆款。在白热化的竞争中,用户的口味已经越来越多元化,用一部剧集就想覆盖全国观众的时代早就已经一去不复返了。针对特定人?#28023;?#22402;直细分化市场成为自制剧的创作风口。

     

    搜狐视频从特定群体的兴趣出发,为他们?#21487;?#23450;制剧本内容,用精品剧集做到打穿圈层,垂直投放。通过分析搜狐视?#21040;?#20004;年所有剧集的播放数据,我们发现在所有的自制剧题材中,我们最擅长的也是目前我们着重关注和?#20013;?#21457;力的,在于以下三个方向:逻辑严密烧脑推理的悬疑类型剧,甜蜜美好?#20174;?#29616;实的青春剧?#32422;?#28909;血然清立志创新的跨次元剧。用户画像,弹幕评论,微博话题、豆瓣评分?#38469;?#25454;?#38469;?#25105;们后续深耕此三个领域的依据。在未?#27492;?#29392;视频也将坚定的在三个领域进行研发和制作。

     

     

     

    国家广电总局发展研究?#34892;?#20027;任 祝燕南

    新兴科技、未来科技风起云涌,正在深刻影响网络视听节目及其相关领域的走势。

    新一轮党和国家机构改革,正在深层次影响网络视听节目发展的未来。

    网络视听节目尽管已经经历了近年来的?#26438;?#25104;长,但仍处于发展的战略机遇期。

    面对网络视听节目发展面临的历史机遇和挑战,只有持之以恒地翻越无数座高山峡谷才能攀上新高峰。

     

    一要牢固树立和深入贯彻新发展理念。

    全面加强网络视听节目建设,全面加强网络视听节目管理,全面加强网络视听节目服务,不断完善管理体制和机制,努力激发市场主体创新创造活力,牢牢把握网络视听节目发展的主动权,动员和教育所有参与者,统一思想、凝聚共识,创新引领、协调发展,不断推动网络视听节目健康发展。

     

    二要牢固树立以人民为?#34892;?#30340;创作导向。

    始终坚持互联网内容建设和网络视听节目发展一切为了人民,一切依靠人民,发展成果由人民共享的指导思想,为人民提供更多更好的精神?#27785;浮?/span>

     

    三要坚决贯彻高质量发展要求。

    要加大网络视听节目供给侧改革工作力度,抓关键带全局,抓精品带整体,努力创作生产出更多无愧于时代的优秀作品。

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